Casi todos los días surgen nuevos informes que advierten de cómo el cambio climático hace que nuestro planeta entero se tambalee al borde del colapso. Pero además del futuro de nuestros hijos, el destino de otro grupo de pequeños aliados (muy importantes) ha estado en los principales titulares, nos referimos a las abejas.
Como ya se sabe, las abejas desempeñan un papel importante en nuestro sistema alimentario como polinizadores y las reciente disminución en la población de estas puede dañar significativamente la producción mundial de cultivos.
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En un esfuerzo por resaltar la importancia de las abejas, McDonald’s Suecia, con la ayuda de la agencia de publicidad Nord DDB creó lo que han calificado como “el McDonald’s más pequeño del mundo”, una colmena que luce como un pequeño McDonald’s con arcos dorados con drive-thru y todo.
Nord DDB dice que la idea de este “McHive” (como se ha apodado la réplica del restaurante) comenzó con un solo local de McDonald’s en Suecia que colocó una colmena en el techo. Otros se unieron a la iniciativa, y ahora cinco franquicias tienen este tipo de colmenas. Otros planean unirse a la causa, con algunos lugares que incluso reemplazan el pasto alrededor de sus restaurantes con flores y plantas que son importantes para el bienestar de las abejas silvestres, explica Nord DDB.
El McDonald’s más pequeño del mundo fue creado para rendir tributo más allá de causa y aunque podría parecer “pequeño”esta colmena en pleno funcionamiento tiene, el espacio suficiente para albergar a miles de invitadas. En honor del Día Mundial de la Abeja (el 20 de mayo) se subastó el McHive durante una recaudación de fondos para la caridad de la Casa Ronald McDonald, que se vendió a una franquicia por más de $ 10,000 usd.
“Tenemos una gran cantidad de franquicias realmente dedicadas que contribuyen a nuestro trabajo de sostenibilidad y se siente bien que podamos usar nuestro impacto para amplificar una idea tan grande como las colmenas en los techos”, dijo Christoffer Rönnblad, director de marketing de McDonald’s Suecia, en una declaración.
“Este McDonald’s en miniatura es un tributo a la iniciativa de la franquicia Christina Richter”.
