En los años 80, M&M’s lanzó un comercial de televisión memorable donde los colores de los equivalían a diferentes puntajes en el béisbol: los marrones eran para los singles, lo amarillos para dobles, los naranjas para triples y los verdes para home runs.
Dar diferentes atributos a cada color fue un movimiento de marketing inteligente porque todos los M&M’s saben igual: todos son de chocolate por dentro. Que no te guste alguno de los dulces debido a su color es discriminación pura. Los Skittles, por otro lado, tienen el problema opuesto: en el arco iris de colores, cada sabor es diferente, lo que significa que tener una preferencia de un tono sobre otro, es completamente comprensible. Por lo tanto, para celebrar el 30 aniversario del slogan de la marca “Taste the Rainbow” Skittles decidió descubrir de una vez por todas qué sabores son los favoritos y cuáles son los menos populares.
En nombre de Skittles, la firma de investigación independiente Kelton Global realizó una encuesta en línea a 2,000 adultos estadounidenses que habían comido Skittles en los últimos tres meses.
Los resultados: el Skittle rojo, también conocido como fresa, se consideró el sabor más querido, con un 33% de los encuestados que lo eligieron como su favorito. Entonces, ¿qué sabor no está ganando popularidad en el paquete? Resultado: el amarillo A.K.A. limón —en realidad está al final de la lista. Solo el 6% de los encuestados dijo que el amarillo era su sabor favorito.
Hay que tener en cuenta que, dado que solo existen cinco sabores, elegir aleatoriamente un color favorito produciría una tasa de selección del 20%. Entonces, sí, el 6% es bastante malo. Dicho esto, también es importante recordar que la pregunta era “qué sabor era el favorito de las personas” y no cuál les disgustaba más. Es posible que las personas simplemente sean ambivalentes a los Skittles amarillos, pero no necesariamente los odian. Aún así, con el amarillo teniendo un puntaje tan bajo hay que preguntarse sobre su futuro. Skittles renunció infamemente a los Skittles de lima en 2013, cambiando los verdes a manzana verde en su lugar, solo ocasionalmente trayendo lima como un truco promocional. ¿Podría pasarle lo mismo a los Skittles de limón? “¡El Arco Iris no estaría completo sin limón!” un portavoz de Skittles me dijo por correo electrónico “Todos los sabores son esenciales para The Five Fruity Flavors en la mezcla Originals, y aunque el limón puede no ser el sabor favorito de todos, no tenemos planes de cambiar nuestra mezcla Originals”. Supongo que dígale eso a la lima. Mientras tanto, Skittles sugirió que si no le gusta el amarillo/limón, tal vez intente ser creativo: “¿Alguna vez ha probado una combinación de sabor a limón/fresa?” dijo el portavoz. “¡Delicioso!” Uh, no, Skittles. No puedo estar sentado todo el día probando nuevas combinaciones de Skittles. ¡Tengo un trabajo! ¡Un trabajo en el que escribo sobre Skittles!