El mes pasado, cuando McDonald’s anunció que la banda de pop coreano BTS seguiría los pasos de Travis Scott y J Balvin como los últimos artistas en colaborar con una comida exclusiva, la noticia tuvo implicaciones globales literales: Ya se lanzó la BTS Meal en Estados Unidos, la cual comenzará un tour en casi 50 países de todo el mundo. Es el tipo de poder de marketing que puede lograr este grupo que ha tenido álbumes en las listas de éxitos desde Estados Unidos hasta Australia y, aparentemente, en todos los países en medio.
Pero aunque BTS inevitablemente ayudará a McDonald’s a mover más McNuggets (el cartel de BTS Meal son unos Chicken McNuggets de 10 piezas con salsas Sweet Chili y Cajun), los fanáticos acérrimos pueden estar más entusiasmados con un anuncio que MickeyD’s hizo recién: Para aquellos que quieren llevar más allá esta colaboración, BTS y McDonald’s también lanzarán una línea de merchandising exclusivamente en la aplicación Weverse Shop.
Esta colaboración de merchandising toma la BTS Meal como pretexto y la plasma con imágenes en productos como camisetas, sudaderas, bolsos, calcetines, chanclas, toallas de playa, sombrillas e incluso una bata de baño morada. “Ya sea el logotipo de la caja de papas fritas de McDonald’s con siete papas fritas por cada miembro de BTS, o el matrimonio del morado de BTS con el rojo y dorado de McDonald’s, estos diseños son la representación perfecta de una asociación icónica entre dos marcas favoritas de los fanáticos”, escribió McDonald’s en un comunicado.
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Centro: BIGHIT MUSIC / HYBE / MCDONALD’S
Derecha: BIGHIT MUSIC / HYBE / MCDONALD’S
“Ver la pasión y anticipación de nuestros fans en todo el mundo desde que anunciamos la BTS Meal ha sido increíble”, afirmó Morgan Flatley, director de marketing y experiencia digital del cliente de McDonald’s USA. “Y la mejor parte es que apenas estamos comenzando. Nos estamos preparando para brindarles a los clientes aún más formas de experimentar esta colaboración en las próximas semanas, a través de un lanzamiento de mercancía y contenido digital exclusivo que dará una mirada tras los bastidores de BTS”.
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Centro: BIGHIT MUSIC / HYBE / MCDONALD’S
Derecha: BIGHIT MUSIC / HYBE / MCDONALD’S
Al elaborar esa segunda promesa, McDonald’s explica que, también a partir de hoy y durante las próximas cuatro semanas, los fanáticos de BTS podrán encontrar contenido digital nunca antes visto con la banda, exclusivamente en la aplicación McDonald’s de Estados Unidos.
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Y hablando de aplicaciones, si deseas calificar la mercancía de BTS x McD, la cadena de hamburguesas también señala que debes descargar e iniciar sesión en la aplicación Weverse Shop antes de realizar cualquier compra. Entonces, si ya estás soñando con una bata de baño morada, probablemente deberías crear una cuenta ahora.
